近段時間來，隨著2017服裝業中報業績的陸續公布，電商領域的高增長引起業界人士的關注。在線上，線下與物流協同的新零售模式下，包括閩派服飾品牌在內的許多服裝企業，都在加碼電子商務，農業執法標志服發力O2O，黃山市客運服裝價格找平技巧筑造屬于自己的新型渠道模式。

　　服企電商領域將迎高增長

　　近日，申萬宏源一份報告指出，當前，品牌服裝的零售復蘇正在延續，行業整體上保持回暖趨勢，在其2017服裝業中報業績預期中，該報告指出，紡織服裝業受益出口回暖保持增長，電商領域可望業績靚麗。

　　該報告預計紡織服裝行業重點公司2017年中報中，農業執法標志服男裝，高端女裝復蘇趨勢將更加明顯，其中，電商領域龍頭公司業績內生性增長高，增速高于30%的公司將有9個，包括歌力思，搜于特，朗姿股份，華孚色紡等；而增速在30%以內的公司將有13個，其中包括了閩派服飾品牌九牧王（增速18%，農業執法標志服符合預期，男裝復蘇延續，黃山市客運服裝價格找平技巧潮流品牌門店積極擴展），七匹狼（增速10%，符合預期，渠道調整逐步完成），以及羅萊生活（增速10%），海瀾之家（增速7%），貴人鳥（增速6%），森馬服飾（增速5%）等等。

　　而電商領域的高成長，標志服裝廠,標志服,綜合執法服裝,制服,城管制服,交通執法標志服,應急管理執法服裝-聊城東昌府區金源標志服裝有限公司源于新零售模式的興起。目前，無論是線下實體零售，還是線上電子商務，都有自己的優勢和弊端。如何既繼續保留實體店優勢，又能擁抱互聯網，不論對根植于互聯網的品牌，還是期待轉型的傳統品牌來說，這都是一個大命題。在這樣的市場背景下，線上線下相結合的“新零售”模式應勢而生。

　　所謂的“新零售”模式，就是實現線上，線下和物流的聯通，傳統零售企業借助互聯網的優勢擴大銷售規模，同時降低高居不下的門店成本，互補短板，各取所長。傳統服裝品牌企業在為消費者體驗提供場所的同時，也應充分利用互聯網平臺，建立與消費者的實時互動。

　　本土服企紛紛發力新零售

　　面對市場格局的變遷，不少泉州品牌企業把握時機，主動創新企業經營模式。去年12月，虎都通過附屬公司與神州集客及李炳棋簽訂了合營合同。通過上述合同，虎都，神州集客，李炳棋分別出資1000萬元，600萬元和400萬元設立合營公司，該合營公司收購了凡客科技的線上平臺V+線上平臺。該平臺是一個電商平臺，經營從3C產品到奢侈品等不同類型的商品，主要服務于85后網上購物的主力人群。

　　在新零售模式下，虎都依托凡客的第三方平臺，短短幾年累積了超2000萬的用戶以及數千家品牌商，借助平臺優勢，虎都將傳統企業與互聯網科技不斷融合，向3C類的垂直平臺蘇寧易購，國美在線看齊。據了解，虎都將力爭在3年內將這個平臺打造成中國最大的紡織品平臺，涵蓋服裝，家居，皮具，家紡等多類別。用戶可享受門店與電商同價服務，打通線上線下的壁壘，讓傳統零售品牌能被更多消費者熟知，實現線上線下“新零售”市場格局。虎都相關負責人認為，與線上電子商務相比，實體零售店鋪的優勢在于解決人們“沖動消費”的需求，“體驗式消費”成為傳統零售店的制勝法寶；電子商務則通過網絡平臺與消費者互動，有效節約了銷售成本，并大幅度提高了購物效率，而融合發展才是雙方接下來要走的道路。

　　對此，七匹狼董事長周少雄也表示，如今七匹狼已經從傳統的服裝產業轉向零售渠道服務業等領域，同時積極塑造品牌和建設屬于自己的文化。“電子商務的發展使得傳統交易方式發生改變，網上平臺交易改變了人們的消費方式。目前七匹狼不僅積極運用天貓，京東等各類公共電商平臺，更是自建了自己的品牌官方商城，為消費者提供全方位的線上消費體驗。”周少雄表示。

　　據了解，2015年，七匹狼線上業務在承擔原有的庫存清理功能以外，嘗試進行了更多的電商新品如戶外系列的銷售。同時，作為針紡系列產品銷售的重要渠道，針紡系列產品為公司線上業務貢獻了超過2.7億元的銷售收入。2015年，公司電商業務實現營業收入約7億元，比去年同期增長超過60%。而2016年，七匹狼線上渠道繼續保持較高增速，共實現營業收入約9億元，比2015年同期增長超30％，其中針紡系列產品的銷售收入約4億元，同比增長超過50％。

　　渠道轉型成為企業升級之道

　　不僅如此，服裝業的發力電商新零售模式早已成為一種行業潮流。近日，男裝品牌海瀾之家提升了其倉儲物流效率，加大了對互聯網廣告投放力度，并不斷增加品牌在IP領域的嘗試。與此同時，寧波太平鳥自2017年登陸A股主板市場后，也一直在加大門店擴張投入。在其招股書中，太平鳥表示，將把大量資金用于電商建設和門店擴張，O2O或將是未來銷售的新趨勢。數據顯示，目前太平鳥的業務當中，購物中心和電商增長最快，2013－2015年銷售額年復合增長率分別為47.51%和67.29%，成為渠道端的核心增長來源。

　　業界人士指出，顯然，以電子商務為代表的新經濟提高了社會運營的效率，各種新的商業模式和商業業態層出不窮。這一輪新的科技革命，可能帶來未來商業的巨大變革，傳統品牌公司依靠之前積累的資金，渠道和供應鏈等優勢，比社會資本更有機會參與到新模式的變革中。這一輪變革的優勝者，可能成為下一輪商業的引領者。

　　按照慣例，每年1月和7月在法國巴黎，都會舉辦兩次高級定制時裝周，各大品牌會在這段時間發布自家最新，最華麗的高定服裝。2017年7月4日，由國際著名時裝設計師勞倫斯許給中國海航定制的第五代新制服亮相于巴黎時裝秀，而這套定制的職業服裝構成了獨具海南航空特色的東方之美，引起了社會普遍熱議。那么，中國職業定制服裝市場有多大？

　　正在高速擴張的職業定制服市場

　　隨著全球經濟的發展，人們對于美的追求越來越高，一套符合公司文化的職業服裝不僅僅讓公司的整體形象和品牌價值得到了提升，也讓員工得到了更多的歸屬感和滿意度。

　　近年來，中國職業裝定制行業得到快速發展，全國約有6.5億人的產業大軍，巨大的職業裝定制需求，日益提高了市場交易的活躍度。從產業機構調整和第二，三產業的發展趨勢來看，由于服務行業的工作人員迅速增加，使得職業裝的需求量也會迅速提高。就中國職業定制的服裝市場需求而言，2016年的市場需求大概在3100億元，3年的復合增長率高達45.81%。

　　職業裝定制行業融資活動頻繁

　　目前，中國職業裝定制市場的巨大需求使得服裝行業持續增長，廣闊前景受到行業內外企業的廣泛關注，中國職業裝定制廠家將近3萬多家，已逐漸形成一定的產業集群。在職業裝定制的優勢企業中，有服裝定做行業的龍頭企業，也有以自身實力建立差異化競爭優勢的職業裝定制企業。并且，隨著大數據，3D試衣，“互聯網+”和智能制造等技術的普及，越來越多的企業開始進入這個行業中來。像衣邦人和量品等企業依托互聯網技術在近年來發展迅速，均獲得了較大的融資資金。

　　動力分析，還是“互聯網+”提的速

　　在我國職業定制服裝市場不斷擴大的同時，不禁停下來思考一番，到底是什么動力致使我國職業定制服裝市場在近幾年的迅速擴大？從三個角度分析，即從職員(使用者)，企業(購買者)，廠家(生產商)來分析。

　　職員作為公司服裝的直接使用者而言，職員的職業服裝一直被當成是一種公司的安排，隨著社會的進步以及價值觀的變化，越來越多的人在選擇入職企業的時候，把企業的職業服裝當成一項重要的指標；而企業在回饋職員(特別是針對于中高層職員)的需求時，定制的職業裝往往會被當成一種福利。一方面，這種定制服務，會讓員工感受到公司的歸屬感，另一方面，也會提升公司的整體形象，就想海航的新制服一樣。

　　但是，筆者認為雖然下游的需求增多，會致使我國職業定制服裝市場的發展，但是其主要動力還是由于“互聯網+定制服務”的興起。即對于廠家而言，依托于“互聯網+”，廠家可以充分利用互聯網資源來挖掘客戶，再也不需要像傳統定制服裝那樣搭設門店吸引客戶上門了。

　　在職業裝定制業務流程當中，廠家從原來的M2C模式(Manufactory to Customer)轉變成C2M模式(Customer to Manufactory)即消費者需求驅動工廠有效供給。在這種模式下廠家利用IT互聯網技術打造的線上線下融合的新模式，公司基于互聯網的定制平臺，在線上定制款式，線下度量尺寸(或者利用計算機仿真技術來仿真度量)的方式來運營。由于定制服裝的特性，廠家不會有服裝的存貨壓力，而且由于定制服裝一般來說都是會先支付一定訂金的，所以在資金周轉方面也沒有這么大的壓力，大大減少了企業的運營成本。

　　未來的驅動力

　　在未來，隨著大數據，智能制造，3D打印，3D試衣等一系列軟硬件技術的進一步發展，突破了量體，打版等以往難以規模化的關鍵環節，這種柔性供應鏈將會在很大程度上降低制造成本，縮短定制周期，服裝定制市場將會迎來徹底的變革。

　　另外，隨著人們觀念的逐漸改變，對于個性化需求的增加和人工智能程度的增加，今后的產業將會向服務業快速轉型，對于職業服裝的需求逐漸增加，更加帶有設計美感的職業裝將會越來越多，相信職業裝在巴黎高級定制時裝周的亮相次數也會越來越多。